采訪品牌：登喜鳥

代言人：李維嘉

被采訪人：營銷總監(jiān) 張衛(wèi)

Q：找李維嘉代言的初衷是什么？是什么吸引品牌請他代言？目前的效果怎樣？

A：我們找他代言的初衷是為使品牌的推廣更能使消費者有個深刻的印象，快速的建立情感的橋梁和認知，甚至是喜歡。打破傳統(tǒng)的以行業(yè)定位明星性別的選擇觀念，所以我們考慮了以男性明星作為品牌宣傳的突破口，以代言的反差思維和視覺帶給消費者一種易記的感覺。

       因為湖南衛(wèi)視在全國的衛(wèi)視收視率排名很高，而“李維嘉”主持的《快樂大本營》更是國內(nèi)綜藝節(jié)目類收視率最高的節(jié)目之一，“李維嘉”不管從他的形象還是主持風格來言，都深受觀眾的喜歡。請李維嘉代言是經(jīng)過慎重考慮的。李維嘉的形象、氣質(zhì)與“登喜鳥”家紡產(chǎn)品所傳遞的文化理念達成一致。符合我們“登喜鳥”品牌的定位“時尚而居家，讓愛住我家”的概念和產(chǎn)品定位受眾面為廣大消費群體所能擁有和接受的因素，導向我們與“李維嘉”的牽手代言。我們堅信“登喜鳥”家紡和“李維嘉”以及湖南衛(wèi)視一樣會被國內(nèi)消費認可、接受和喜愛的。

      自從有了“李維嘉”的形象代言，我們的市場業(yè)績發(fā)展迅猛，并且快速了建立了網(wǎng)點架構(gòu)。有很多新的加盟商都是慕名而來，簽約率很高。這也是得益于明星效應(yīng)和品牌實力的象征吧。

A：對演藝圈的男性來代言家紡是怎樣看的？

Q：我認為家紡業(yè)選擇男性明星做代言是需要勇氣和慎重的。首先要考慮的是歸屬感，因為男性給人的感覺就是陽剛、缺失柔和度，與家紡行業(yè)的表現(xiàn)力跨度大，在女性云集代言的家紡界，就像女兒國里來了唐僧，一定會被廣大消費者留下深刻印象的。俗語“一線姻緣，兩頭牽”，在美好的姻緣來自與匹配的選擇才能產(chǎn)生和諧。商業(yè)代言也是如此，不然也就達不到利益價值觀。

Q：今后的一些在代言方面的計劃有哪些？

A：今后將根據(jù)公司的發(fā)展形勢我們對子品牌的代言還有這個需求，屆時我們會考慮的。